國人健康關注度大數據在京公布。主辦方供圖攝
中新網北京11月21日電(記者 杜燕)今天舉行的“2018算數健康大會”上公布的國人健康關注度大數據顯示，“90后”養生成熱點，他們偏愛枸杞和生姜；癌癥連續兩年位居“十大最受關注的疾病”榜首，而“低頭族”易患的頸椎病也登上榜單。
健康資訊閱讀量4年增6倍
國人健康關注度大數據顯示，2017年10月至2018年10月在今日頭條平臺上，健康資訊閱讀量高達336億，比上年同期增加了近100億，增長率為38.8%。而與2015年的47億相比，則增長了6倍。
“根據今年發布的2017年中國居民健康素養監測結果，2017年中國居民健康素養水平為14.18%，較2015年的10.25%增長了3.93個百分點。我們可以看到，健康資訊消費與健康素養呈現同步增長趨勢。”清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧表示。
從熱度上看，健康資訊甚至超過全球歡騰的世界杯。持續一個月的世界杯期間，平臺上世界杯的閱讀數為31.5億，健康資訊則為42.1億。
“90后”養生偏好枸杞和生姜
“90后”養生成為熱門現象。大數據顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關注的養生熱詞”中，枸杞位居第4位，前3個關鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，后5個關鍵詞依次為泡腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸、補腎。
北京營養師協會理事顧中一表示，“90后”對生姜的偏愛，可能與生姜常出現在治脫發的偏方中有關。此外，在“全民養生熱”中，40歲成為健康關注度的分水嶺，年齡越大對養生的關注程度越高。
國人健康關注度大數據在京公布。主辦方供圖攝
從用戶地域分布來看，一線城市更關注健康內容，上海、北京、天津位列前3。性別方面，女性對健康的熱衷度遠超男性，女性性別指數TGI為151，接近男性(83)的兩倍。
“醫生”成年度熱詞黑馬，“低頭族”易患疾病上榜
今年“醫生”以21.6億的閱讀量登上年度健康熱詞榜首，緊隨其后的依次為食物、癌癥、肝臟、糖尿病、患者、營養、高血壓、中醫、疾病。
相關數據表明，“好醫生”“搶救”“奇跡”等與“醫生”關聯度很高，以正向為主。此外，與醫生群體有關的熱門事件也在拉高流量。
目前，中國乃至全球均面臨著沉重的慢性病負擔。大數據顯示，今年，“十大最受關注的疾病”均為慢性病。和去年一樣，癌癥位列第一，閱讀量高達10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。
其他9種疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、腎病。其中，頸椎病的上榜反映出年輕群體對健康的關注度增加，尤其是近年持續熱議的“低頭族”。
視頻類占比超過圖文
大數據顯示，近一年有4.7萬個賬號在平臺上播種健康，是2017年的兩倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康類賬號總粉絲數高達7.1億，不到一年整整增加了4億。其中，220位創作者擁有10萬以上的粉絲。
平臺內容生態總經理洪緋表示，自媒體類健康賬號增速迅猛，該類賬號占比超過七成，為2015年的16倍；機構健康類賬號次之，為2015年的12.7倍。此外，視頻生產更受歡迎，視頻類健康內容占比45.0%(其中小視頻占10.12%，視頻占34.85%)，超過圖文的29.42%。
激勵計劃公布，打造精品化健康內容
面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現狀，為去濁揚清，平臺發布激勵計劃——“清風計劃”，并由著名演員周海媚擔任形象大使。
“將用50億流量扶持1萬名健康領域優質創作者，全年投入1500萬元用于優質內容扶持及推廣，并打造100名健康真相官。”今日頭條泛生活中心運營總監李秋萌表示，“清風計劃”主要包括精品化科普內容、醫生IP打造、謠言狙擊戰三部分，希望打造內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁優秀創作者的良性科普生態。
大會還特設醫療、營養健身、心理三大分論壇，公布了“2018金處方獎”，發布了相關細分領域的內容大數據，并由“陳慶華大夫”“朱毅”“邱醫生說”“張德芬”等大V從內容生產、新媒體運營、商業變現等維度分享獨家秘笈。
